ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 268. Читать онлайн

269

Глава 5. Формальные аспекты организации (оформления)

рекламы

Таблица 48. Вспоминаемость слов при цветных чернилах и цветной

бумаге (Tinker, 1969, с.144)

Ранг читабельности*

Цвет чернил на бумаге

Скорость чтения

Синее на белом

Черное на желтом

Зеленое на белом

Черное на белом

Зеленое на красном

Красное на желтом

Красное на белом

Оранжевое на черном

Черное на пурпурном

10

Оранжевое на белом

Красное на зеленом

10

*Примечание. Читабельность с расстояния.

На основании показателя «замеченные» для цветных объявлений прослеживается отчетливый положительный эффект по сравнению с черно-белыми объявлениями. Но не трудно предположить, что влияние цветов необходимо видеть в основном в краткосрочном привлечении внимания, и что продолжительное воздействие является результатом скорее содержательных аспектов рекламы. Вторичный анализ нескольких тысяч журнальных объявлений, прове-

денный Росситером (Rossiter, 1988) позволяет проверить это предположение. Результаты на рисунке 26 говорят в пользу этого пред-

положения. В то время как показатели «замеченных» и «зрительных ассоциаций» для объявлений из четырех цветов (4цв) значи-

тельно выше, чем для черно-белых объявлений (ч/б), оба вида объявлений читаются фактически с одинаковой частотой (11% по сравнению с 10%).

В итоге можно установить, что цветные объявления привлека-

ют к себе больше внимания, чем черно-белые. Однако необходимо поднять вопрос о том, имеет ли это положительные эффекты. По-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 268. Читать онлайн