ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 267. Читать онлайн

268 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Таблица 46. Суждения неспециалистов о читабельности цветной печати

на цветной бумаге (Tinker, 1969, с. 148)

Среднее суждение о ранге*

Комбинация цветов

Ранг

Черное на белом

2.1

Синее на белом

2.8

Синее на желтом

2.9

Зеленое на белом

4.2

Красное на желтом

5.3

Красное на белом

Зеленое на красном

5.4

5.7

Оранжевый на черном

7.6

Оранжевый на белом

Черный на фиолетовом

10.2

10

Красный на зеленом

10.5

*Пимечание: меньшие значения соответствуют лучшей читабельности.

Таблица 47. Результаты экспериментального исследования Хакмана и

Тинкера относительно цветной печати на цветной бумаге (Hackman &

Tinker, цитируется по Tinker, 1969, с. 149)

Комбинация цветов

Среднее суждение о ранге*

Ранг

',Черное на желтом ',Красное на белом

1.75

~ Зеленое на красном

3.00

~Черное на белом

3.25

~ Черное на фиолетовом

~Оранжевое на белом

5.00

6.00

,' Красное на зеленом

*Примечание: Меньшие значения соответствуют лучшей читабельности.

Влияние цветов на внимание. Старч (Starch, !966) исследовал показатели «теста Старча» почти 25000 объявлений в зависимости от величины и количества используемых цветов (табл.45).

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 267. Читать онлайн