ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 266. Читать онлайн

Глава 5. Формальные аспекты организации (оформления)

рекламы

267

Таблица 44. Читабельность цветной печати на цветной бумаге (Luckicsh,

1923.С.250)

Цвет печати и бумаги

Ранг

на белой бумаге

(расная печать ...

Синяя печать..

на белой бумаге

Белая печать.................. на синей бумаге

Черная печать.......,....... на белой бумаге

на черной бумаге

Желтая печать .....

Белая печать...

на красной бумаге

на зеленой бумаге

Белая печать....

10

12

13

Тинкер (Tinker, 1969) сообщает также о ряде исследований по

читабельности цветной печати на цветной бумаге. Сначала Тинкер

на предмет читабельности различных комбинаций опросил неспециалистов (см.табл. 46). В сравнении с ними можно наблюдатьтакже два других экспериментальных исследования (табл.47 и 48). При-

мечательно, что комбинация «черное на желтом» в экспериментах

получила высокие показатели (в опросе эта комбинация отсутствовала). Результаты исследования, приведенные в таблице 46, каса-

ются скорости чтения, частоты фиксаций шрифта, длительности

пауз и времени восприятия.

Таблица 45. Чтение цветных объявлений по сравнению с черно-белыми

объявлениями (Starch, 1966, с.59)

Видобъявления*

1 страница

1/2 страницы

2 страницы

100%

148%

*Примечание: Показатели для черно-белых объявлений были взяты за 100%.

Черная печать......

Зеленая печать....

Белая печать......

1расная печать ..

Зеленая печать.....

(расная печать .....

Черно-белое(ч/б)

2 цвета

4 цвета

... на желтой бумаге

... на белой бумаге

.....на черной бумаге .....на желтой бумаге

....., на красной бумаге

......на зеленой бумаге

100% 102% 1 87%

100% 92% 152%

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 266. Читать онлайн