ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 264. Читать онлайн

Глава 5. Формальные аспекты организации (оформления)

рекламы

265

ти» журналов не смогли найти различия, Даймонд (Diamond, 1968) установил следующую последовательность, в которой рассматриваются объявления: (1) изнутри наружу; (2) спереди вовнутрь; (3) сзади вовнутрь и (4) первую, затем вторую, затем третью и затем четвертую четверть. Нишлагидр. (Nieschlag и др., 1988) обнаружили, прежде всего, преимущества оборотной стороны и внутренних сторон. Так, объявления размещенные на оборотной стороне имеют квоту вспоминания выше на 68%. Наконец, отмечаются также преиму-

щества первого и последнего рекламного ролика внутри рекламных RIOKOB(Nieschlag и др., 1988). Энджелидр. (Engelnflp., 1986)обна-

можно предположить, что привычки чтения также определяются специфическим интересом к отдельным редакционным частям (на-

пример, некоторые читают только гороскоп и рецепты). Но даже

ставшие известными результаты по этому «эффекту размешения» до сих пор еще очень различны. Кроме этого, уже так много журна-

лов специализируются на определенных темах и определенных груп-

пах читателях, что экспериментальная проверка часто невозможна, даже если результаты, полученные Росситером (Rossiter, 1988)

можно интерпретировать с оговоркой, что различия в обращении

внимания на одни и те же объявления в различных журналах ско-

рее всего незначительны.

5.4. Использование цветов

Влияние цветов относится к одному из первых вопросов в психологии рекламы (Anastasi, 1973). Можно было бы предположить,

что здесь должны излагаться разнообразные и систематические зна-

ния, однако приводимые исследования имеют довольно таки праг-

матичное происхождение.

руживают преимущества внешних и внутренних страниц, а также первых десяти страниц только для журналов. Для газет эффекта позиции обнаружено не было, так как они прочитываются или пролистываются очень быстро.

Не смотря на превосходство внешних и внутренних страниц едва ли можно сформулировать однозначные рекомендации. Кроме того,

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 264. Читать онлайн