ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 262. Читать онлайн

Глава 5. Формальные аспекты организации (оформления)

рекламы

263

Рисунок 25. Различные возможности расположения текста (=) и иллюст-

рации (I) (Gutman, 1972, с.23)

(Gutman, 1972), которые он получил при помощи тахистоскопа, можно представить следующим образом (табл.43): по сравнению с текстом иллюстрация получает большее внимание. Позиции «сверху», «снизу» дают приблизительно те же значения. При срав-

Таблица 43. Влияние различного размещения текста и иллюстрации

(Gutman, 1972, с.24)

Позиция иллюстрации

(показатель в %)

Критерии

слева вверху

внизу

справа

Воспринимаемое сначала

Иллюстрация

84,35

72,9 92,75

91,65

15,65

25,0 7,25

Текст

Вместе

8,35

2,1

3,15 ~ 37,50

Идентификация рекламодателя 13,55

27,10

Идентификация текста

(степень узнаваемости)

4,2

Полная

Частичная

1,0

2,1

58,5 ~ 14,6

31,3

15,7

пении расположения иллюстраций «справа» или «слева» проявляется незначительное превосходство правой позиции. Рекламодатель идентифицируется чаше тогда, когда сначала воспринимается иллюстрация, в то время как усиленное первое внимание на текст ведет к лучшим показателям узнавания для текста.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 262. Читать онлайн