ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 261. Читать онлайн

262 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Примечателен также результат, полученный Филицем (Fielitz, 1955), согласно которому показатели внимания при направлении снаружи внутрьуменьшаются. Нишлаг идр. (Nieschlagидр., 1988) сообщили, что «последние исследования» издательствдали врезультате легкое превосходство расположения «справа вверху» или «с правой стороны тетради». Остается открытым вопрос, не рекламировались ли в начале более известные продукты или марки справа (вверху).

После того как долгое время вокруг вопроса размещения объявлений было тихо, недавно стали известны новые исследования. Но они занимаются не изучением влияния на внимание в узком смысле, а отношением к рекламе вообще. Например, Янисцевски (Janiszewski, 1988) обнаружил, что вербальные объявления оцениваются лучше, если они находятся справа от первично сфокусированного редакционного текста, в то время как визуальные объявления оцениваются положительнее, когда они расположены слева (Janiszewski, 1990). Этот эффект пытались объяснить преимуще-

ствами обработки информации, специфическими для каждой гемисферы, причем обработка информации происходит неосознан-

но, но в зависимости от размещения объявления по-разному осуществляется или требует разных ресурсов. Это в свою очередь влияет на то, что реципиенты при более поздней оценке реклам имеют различную степень знакомства с ними.

Размещение текстов и иллюстрации. Большая часть печатной

рекламы состоит из текстов и иллюстраций, так возникает вопрос,

как необходимо размещать обе эти части по отношению друг к дру-

гу. Рисунок 25 показывает возможности оформления.

То, что касается различных возможностей расположения тек-

ста и иллюстрации, представлено в исследованиях, проведенных Гутманом (Gutman, 1972),Бернхардом(Вегппагс1,1977) и Янисцевски (Janiszewski, 1990). Результаты исследования Гутмана

Гемисфера — полушарие головного мозга.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 261. Читать онлайн