ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 260. Читать онлайн

Глава 5. Формальные аспекты организации (оформления)

рекламы

261

но только тогда ожидать превосходство показателей внимания по

расположению «слева вверху», если это обусловлено «ожиданием чтения». Так, в одном обзорном исследовании 60-х годов были со-

браны все самые важные результаты по эффективности размеще-

ния (табл.42).

Таблица 42. Показатели внимания при различном размещении объявле-

ний (Jacobi, 1972, с.117-118)

Результаты (касательно целой страницы)

Авторы

28%

33%

Starch (1907)

18%

23%

33%

28%

Adams (1920)

17%

21%

25,4%

24,6%

Epple (1959)

24,4%

25,6%

105%

100%

108%

Fielitz (1955)

94%

99%

81%

100%

91%

101%

Согласно сопоставлению Якоби (Jacobb 1972) результаты довольно разобщены. В то время как Старчем (Starch) было обнаружено превосходство расположения «справа вверху», а Адаме сообщает о преимуществе расположения «слева вверху», результаты Эппле (Еррlе) фактически не обнаруживают различия. Остается доба-

вить, что Старч, Адаме и Эппле соответственно использовали разные виды стимульного материала. У Старча стимулы располагались

правлении слева направо и сверху вниз. У Старча, наоборот, читателей просили читать «изнутри наружу». Как сообщает Якоби (Jacobi, 1972) исследование Старча (Starch, 1907) имело большое значение для данной области, так как(ошибочно) предполагали, что результаты касались двойных страниц. Эппле (Epple, 1959) исследовал действительно большое количество рекламных объявлений.

только на правой стороне газеты, в то время как Адаме использовал обе стороны. Следовательно, можно предположить, что только у Адамса испытуемые просматривали с «ожиданием чтения» в на-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 260. Читать онлайн