ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 26. Читать онлайн

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

27

может быть важно, показало введение на рынок продукта SuchardSchokolade в США еше в 40-х годах 20-го века. Из-за трудного и не-

правильного произношения фирма Suchard начала печатать на каждой шоколадке слоган «say soo shard» и уже потом создала для этой страны товарный знак — симпатичная маленькая девочка, имя ко-

торой было «Sue Shard» (Anastasi, !973). Примером учета соответствующего произношения стало название «Sunlight», которое для

лучшей произносимости в немецкоязычных странах было изменено на «Sunlicht».

Вместе с исследованиями по запоминаемости названия можно рассмотреть также критерий образности. Когда рекламодатели создают слоган предприятия, то лучшее запоминание названия предприятия становится возможным тогда, когда слоганы обладают как со-

говых марок.

Таблица 7. Лингвистические компоненты названий торговых марок

(Bergh и др., 1987)

Определения и/или пример

Лингвистические средства

Фонетические средства

Аллитерации

Одинаковые начальные слоги

ударных корневых слогов (Соса Cola)

Созвучие, повторение гласных (Hin

und Mit)

Ассонанс

Мужская рифма

Односложная рифма, рифма в конце

(Мах Pax)

Рифмуются два последних слога

(American Airlines)

Женская/двухсложная рифма

держательным отношением к названию предприятия, так и к его продукту/услуге (п.6.6). Этого можно достичь тогда, когда название предприятия образно.

Как можно систематизировать множество возможностей присвоения имени, и какие (действенные) средства применяются на практике? Берг, Адлер и Оливер (Bergh, Adler, Oliver, 1987) классифицировали 200 американских (США) ведущих марок за период 1971-1985, используя различные критерии языковедения (табл.7). Оказалось, что семантические аппозиции (приложения) и взрывные согласные особенно часто используются в названиях успешных тор-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 26. Читать онлайн