ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 259. Читать онлайн

260 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Старч (Starch, 1923) провел похожий эксперимент, но вместо

букв использовал «бессмысленные слоги». Он разделил страницы

брошюры на несколько частей и в разных местах разместил эти слоги. После того как испытуемые прочитали всю брошюру, их попросили вспомнить эти слоги. Хотя при сравнении страниц, разделен-

ных на две части, Старч (Starch, 1923) обнаружил превосходство верхней половины страницы (54% по сравнению с 46%), показате-

ли вспоминания для страниц, которые были поделены на четыре части, проявилось превосходство расположения «справа вверху» по сравнению с расположением «слева вверху».

В то время как у Старча мы не находим объяснения для превосходства расположения «справа вверху» по сравнению с расположением «слева вверху», Поффенбергер (Poffenberger, 1925) указывает на то, что в исследовании Старча испытуемые знали, что в конце чтения брошюры их будут тестировать, и что кроме того у них было достаточно времени, что бы просмотреть ее. Так как кроме этого на

одного испытуемого было представлено всего только 12 бессмысленных слогов, Поффенбергер (Poffenberger) предположил, что превосходство правой стороны объясняется тем, что последние бессмыс-

ленные слоги находились на правой стороне последнего листа и вследствие «эффекта вторичности» вспоминались чаще. Но так как в целом было представлено мало стимульного материала, этот «эффект вторичности» имеет особенно сильное влияние на результаты. Поффенбергер (Poffenberger, 1925) сделал обзор нескольких работ, в которых при сравнении эффективности левой и правой стороны различия не обнаруживалось, независимо от того, были ли страница поделена вертикалью падве половины или сравнивались левая и правая сторона двойной страницы (например, газеты или журнала).

Какой же можно сделать вывод в отношении различного размещения рекламы на странице? Поффенбергер (Poffenberger, 1925)

считает, что при рассмотрении исключительно влияния на внимание устанавливается превосходство расположения «слева вверху». Однако одновременно необходимо учитывать, что часто многие рекламные носители воспринимаются с «ожиданием чтения», и так как обычно надписи статей начинаются на странице слева вверху, мож-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 259. Читать онлайн