ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 258. Читать онлайн

259

Глава 5. Формальные аспекты организации (оформления)

рекламы

необходимо согласовывать текст и иллюстрацию и (3) какие сушествуют эффекты размещения объявлений внутри рекламного носи-

теля, то есть, влияет ли, например, место, на котором появляется

реклама — в начале газеты или в конце?

Размещение обьявлений на странице. Последствия различных

способов размешения объявлений на странице представляют собой

один из самых старых вопросов исследований психологии рекламы. Так уже Адаме (Adams, 1920) использовал экспериментальные ис-

следования для анализа показателей внимания к различным местам на странице. На каждом поле страницы размещалась буква. Рисунок 24 отражает результаты исследований (буква располагалась на тех местах, где на рисунке стоял крестик). В конечном итоге

установлено четкое преимущество влияния на внимание располо-

жения «слева вверху» (критерий: первая фиксация).

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 258. Читать онлайн