ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 257. Читать онлайн

258 К. Мозер. Психология маркетинга ирекламы

да объявления были меньше целой страницы, они всегда составлялись вместе с другими объявления до полной страницы. 30 испытуемых рассматривали каждую страницу 20 секунд. В дополнение выяснялось, вспоминают ли испытуемые названия указанных фирм и/или «указанный предмет» (табл.41). Значения вспоминания отражают, как часто и в каком объеме вспоминается содержание объявлений. Самые высокие показатели вспоминания при одинаковых по величине площадях получила четверть страницы. В целом меньшая эффективность более маленьких объявлений, по крайней мере, частично компенсируется повторениями.

Таблица 41. Показатели вспоминания для объявлений различной величи-

ны, которые предъявляются с разной частотой (Muensterberg, 1912,

с. 156)

Показатель

вспоминания

Величинаобъявлений Количество показов

1 страница

1 /2 страницы

1/4 страницы

1/8 страницы

1/12 страницы

0,33 0,30 0,49 0,44 0,47

(-) (2х) (4x) ~(0 (12x)

5.3. Эффекты размещения

Иногда средства рекламы и носители рекламы идентичны, так,

например, в случае листовок и отрывных купонов (см. п.п.1.5.2). В

таких случаях размышления о размещении ограничиваются только проблемами оформления и планированием средств рекламы, осо-

бенно пространственным и временным управлением рекламой. Классические исследования по эффективности различных видов

размещения рассматривают вопрос, на каком месте рекламного носителя (прежде всего, газет, журналов) размещение рекламы будет самым эффективным. Это может касаться расположения на стра-

нице или внутри всего рекламного носителя.

В этом разделе исследуется три различных вопроса размещения:

(1) на каком месте страницы объявление наиболее эффективно; (2) как

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 257. Читать онлайн