ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 255. Читать онлайн

256 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

всего, сильно увеличивается доля не пользователей продукта среди читателей. Хотя результат, полученный Хедли (Hadley, 1950) является обобщенным, из него не обязательно следует, что большие объявления эффективны именно потому, что их больше принимают во внимание новые читатели. Если объявления должны служить только для вспоминания продукта или, прежде всего, обладать функцией рекламы после покупки, то тогда подобное обращение к не пользователям было бы менее целесообразно.

В общем, можно установить, что большие объявления чаще принимаются во внимание, но что не однозначны ни объяснения, ни вид, ни сила эффектов от увеличения объявления. К тому же для практических задач планирования средств рекламы особенно интересен вопрос — не может ли уменьшенное влияние малых объявлений быть уравновешенно ловторелиями предъявлений, или более

выгодны повторения больших объявлений. Уже к началу 20-го века этот вопрос исследовал Стронг (Strong, цитируется по РоНenberger, 1925). Он проверил влияние на внимание объявлений размерами на

целую страницу, половину страницы и на четверть страницы, которые были предъявлены соответственно один раз, два раза или четыре раза. В таблице 39 представлены результаты дополнительно проведенных тестов вспоминания.

В результатах Стронга особенно привлекает внимание то, что показатели вспоминания почти не изменяются с величиной объяв-

ТаблицаЗЭ. Влияние повторения идентичной рекламы на вспоминание

(Strong, цитируется по Poffenberger, 1925, с.215)

Количество показов

Величина

объявлений

! 1

1/4 страницы 1.00

1/2 страницы 1.00

1.24

1 страница

Примечание: * Фактор увеличения количества вспоминаний по сравне-

нию с показателями при одноразовом показе.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 255. Читать онлайн