ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 254. Читать онлайн

Глава 5. Формальные аспекты организации (оформления)

рекламы

255

жить, что существует оптимальное соотношение величины шрифта

и интервала между строками.

5.2. Величина объявления в газете

Едва ли можно отрицать то, что вместе с величиной объявлений увеличивается их влияние на внимание. Под вопросом остается степень этого влияния. В первой половине 20-го века по этому вопросу имелся целый ряд исследований (Jacobi, 1972). Даже при различиях в результатах можно однозначно утверждать, что влия-

ние на внимание увеличивается вместе с величиной объявления. С 60-х годов едва ли можно было найти работы по эффективности рек-

лам различной величины. Стейпел (Stapel, 1998) указывает на большое количество исследований, в которых обнаруживалась четкая

взаимосвязь между величиной объявления и показателями вспоминания и узнавания. Энджел и др. (Engel и др., 1986) указывают на

объявления, о которых также известно, что они влияют на внимание. Относительно сильные взаимосвязи обнаружились именно с

величиной иллюстраций, а также различными переменными рукописи или текста (размер шрифта, длина текста и т.д.). То есть если

между величиной объявления и обращением внимания на него возникает довольно четкая взаимосвязь, так это может частично объяс-

няться некоторыми факторами из названных в таблице. До того как Вы решили поместить «по возможности большое» объявление, необходимо учесть результат исследования Хедли (Hadley, 1950), что

вместе с увеличивающимся размером газетной рекламы, прежде

факты, согласно которым большие иллюстрации ведут к положительным отношениям у реципиентов, однако указанные исследования не всегда доступны общественности.

Но ни в коем случае не нужно искать объяснения большей действенности больших объявлений только в размерах как таковых. Вместе с величиной объявлений изменяется также еше целый ряд других переменных. Например, Тведт (Twedt, 1952) обнаружил корреляции между величиной объявления и другими элементами

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 254. Читать онлайн