ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 253. Читать онлайн

Таблица 38. Читабельность шрифтов при одновременном изменении

величины шрифта и ширины строки (Tinker & Paterson, цитируется по

Tinker, 1969, с.84)

Примечание: * Знак минуса означает, что шрифт читается хуже, чем

стандарт.

Тинкер (Tinker, 1969) исследовал также эффективность исполь-

зования знака переноса и свободных пространств между столбцами текста. Результат этого исследования представляет интерес, конеч-

но, прежде всего, для многоколонного расположения текстов, как, например, для газетных статей. Различия в скорости чтения оказались очень незначительными. Лучший показатель получился у пробела в 1/2 пики без знака переноса, самый худший показатель получил вариант со знаком переноса и 1/4 пики на каждой странице. Но при опросе читателей относительно их предпочтений последний вариант получил самое высокое значение (Tinker, 1969).

Интервал между строками. Интервал между строками (интерлиньяж) может быть согласно Тайгелеру не очень большим, но со-

ставлять как минимум 2 пункта. Однако результаты исследования Патерсона и Тинкера (Paterson & Tinker; цитируется по Tinker, 1969)

подвергают сомнению эту рекомендацию. Интервал между строками в 4 пункта по сравнению с 2 пунктами читался хуже. Во-первых, объяснения для этого результата, вероятно, следует искать в естественных движениях глаз, которые при очень маленьких интервалах между строками ведут к спутыванию рядов строк при необходимости перескочить взглядом через несколько строк. Во-вторых, слишком большие интервалы между строками могут вызвать впечатление «дырок» между строками. К тому же, нужно предполо-

254 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Величина шрифта и ширины строки

...,...,,,аа«дар 1О ~ункуа«1« ~~«

6 пунктов, 16 пик

8 пунктов, 17 пик

10 пунктов, 19 пик (стандарт)

12 пунктов, 23 пик

14 пунктов, 27 пик

Разница в процентах"

-6.0 -0.6 0.0 -3.1 -3.3

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 253. Читать онлайн