ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 251. Читать онлайн

252 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

пример показывает, как при помощи более ясной организации строк

можно улучшить понятность текстов (рис.22).

Чипсы "Люкс", вкусная и быстрая еда

В этой форме при беглом просмотре содержание слогана понимается плохо. И еще проблематичнее может быть

неправильное структурирование, как показано, например, в

следующем варианте:

Чипсы "Люкс", вкусная

и быстрая еда

Связно прочитанная строка «Чипсы "Люкс", вкусная»

может вызвать недоразумения.

Следующий вариант показывает лучшее структурирование

смысловых единиц:

Чипсы "Люкс",

вкусная

и быстрая еда

Примечание: В оригинале после «Люкс» стоит еще знак

тире

Рисунок 22. Пример к организации строк (Behrens 8 Harlrnann, 1977, с.42)

Ширина строк. Как уже упоминалось, Тайгелер (Teigeler, 1982) выработал правило выбора наборной ширины в бегущих текстах таким образом, чтобы в строку входило без разделения где-то шесть слов. Тинкер (Tinker, 1969) сообщает о множестве интересных частично противоречивых исследований по данному предмету.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 251. Читать онлайн