ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 25. Читать онлайн

26 К. Мозер. Психологиямаркетинга ирекламы

защиты имени, общая привлекательность, ассоциативное и эмоциональное значение, легкость узнавания, совместимость с существующими линиями продукта, совместимость с имиджем предприятия, легкость запоминания, легкость произношения, банальные или негативные коннотации, применимость названия марки для других продуктов и переносимость на другие языки (Kohli, LaBahn&Thakor, 1999).

По причине большого количества уже существующих названий торговых марок (считается, что их уже более миллиона) создание нового имени для продукта или услуги часто становится проблемой, возникает необходимость в технике творчества и создания идей. Известными техниками создания имени являются, например, сложносоставные слова из частей других слов (Nescafe = Nestle и Cafe), заимствования из латинского или греческого языков (Ajax) или англицизмы (Соке). Некоторые названия товаров становятся результатом комбинации собственных имен (Eduscho = Eduard Schopt).

Как уже показали упоминающиеся выше результаты опроса, качество названия торговой марки можно определить при помощи различных критериев. Далее более подробно будут рассматриваться четыре критерия: способности к защите, ассоциативное содержание, произносимость и образность.

Необходимость постоянного поиска новых вариантов названия возникает из защиты уже существующих названий торговых марок. Соответственно новые названия также должны быть способны к защите, т.е. не должны имитироваться или быть имитируемыми. 3аимствование имен обозначается также как «пиратство названий»,

Точно также для названия важно ассоциативное содержание.

Так Мехрабиан и де Веттер (Mehrabian, de Wetter, 1987) считали,

что продукт оценивается как привлекательный, когда тональность названия подходит к предпочтительному «ощушению продукта». Пример попытки обращения к ассоциативному содержанию можно найти в названиях ресторанов. Где подают лучшую пиццу, в «La Gondola» или в «Гондоле»?

Следующим критерием для оценки названия является произносимость или подобие написанного произносимому. Насколько это

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 25. Читать онлайн