ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 249. Читать онлайн

250 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Оформление строк. Эльбрахт (Elbracht, 1967) исследовал читабельность блочных предложений и предложений с односторонней выключкой и обнаружил, что блочное предложение лучше читается при ширине строчки более 6 см, а предложение с выключкой при менее 6 см. Тайгелер (Teigeler, 1982) рекомендует при величине шрифта в 10 пунктов и интервале между строк (интерлиньяже) в 2 пункта ширину строк в 10 см или 60 символов. Преимущество предложений с односторонней выключкой при более узких строчках можно видеть в получении смысловых единиц (Teigeler, 1982). Кро-

метого, оно препятствует распространению «дырок» между отдельными словами, в то время как блочное предложение при широких

строчках ведет к равномерному движению глаз.

Уже в 50-х годах были предложены различные формы оформ-

ления текстов для повышения понятности текстов посредством внешних признаков. Так при расположении текста в форме прямоугольника (Sttuare-Span) каждая смысловая единица образует блок в две строки; единой разрядки (Spaced-Unit) придерживается принцип бегущего текста, причем взаимосвязанные слова разделены от последующего текста большим пробелом (рис.21).

Рисунок 21. Две формы оформления текста

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 249. Читать онлайн