ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 248. Читать онлайн

249

Глава 5. Формальные аспекты организации (оформления)

рекламы

- засечки часто могут препятствовать чтению (например,

у букв h, u, и); иногда короткие треугольные засечки могут

сослужить хорошую службу (например, у букв à, z, s);

- тонкие волосяные линии (например, у буквы е) должны пользоваться с большей осторожностью, причем необходимо обращать внимание на то, чтобы оставалось достаточно фонового пространства.

В заключение необходимо рассмотреть еще некоторые аспекты в связи с величиной шрифта. Величина шрифта измеряется в «пунктах» . Для взрослого, согласно Тайгелеру (Teigeler, 1982) оптимальными являются 10 пунктов, в то время как для детей рекомендуют-

ся значительно больший шрифт.

Для читабельности и распознаваемости шрифтов с большего расстояния существует правило большого пальца, согласно которому шрифт будет читабельным с расстояния, превышаюшего ero размер в 200 — 400 раз (прописные буквы или строчные буквы без выступающих частей) (Teigeler, 1982). Тинкер (Tinker, 1969) дает несколько систематичных исследований по читабельности шрифтов различной величины. Как данные опросов, так и данныедвижения взглядауказывают на оптимальную величину шрифта в 10 — 1 1 пунктов.

Но и сегодня еще трудно дать общие рекомендации по типографскому оформлению, которые имели бы больше точности, чем правило большого пальца, тем более что сушествует множество конкретных возможностей вариации. Более подробный материал можно найти у Pee (Rehe, 1985) и обзорной работе Tnnxepa(Tinker, 19б9).

5.1.2. Макротипографские аспекты

Макротипографские аспекты касаются оформления текста в плане улучшения читабельности и понятности текстов. Сначала рассматриваются некоторые результаты по оформлению бегущих строк; затем более подробно обсуждаются ширина строк и интервал

между строками.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 248. Читать онлайн