ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 247. Читать онлайн

248 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

более читабельными. Если буквы являются частями слов, то рас-

познаваемость в целом уменьшается, а различия между «лучшими» и «худшими» буквами становятся меньше.

Согласно Тинкеру (Tinker, 1969) результаты различных исследований по читабельности заглавных букв меньше согласуются друг с другом, но: А и Lоказываются хорошо читабельными, ,а вот В, ,G u Q все время показывают низкие показатели читабельности. Плохая читабельность частично объясняется спутываемостью с другими буквами (G с С и О; Q с О). Однако тогда должны были бы путаться буквы М и W, что противоречило бы результатам Ретляйна (Roethlein, 1912).

Тинкер (Tinker) в отношении оформления отдельных букв дает

следующие рекомендации:

- характерные признаки буквы должны быть четкими

(например, горизонтальный штрих у буквы Т);

- линии не должны располагаться слишком близко друг

к другу (например, у А, Ч, Х и Z);

- средние горизонтали у букв Е и Едолжны быть короче,

чем верхние горизонтали и, кроме того, не очень тонкими;

- крайне контрастирующие волосяные линии необходимо избегать (например, у букв Y, N и F);

- необходимо избегать также очень длинных засечек (например, у букв F или U);

- разветвления должны оставаться вблизи середины (вертикалей) (например, у букв Y и М).

В отличие от исследований с заглавными буквами результаты

семи исследований по читабельности строчных букв согласуются сильнее. Хорошо читабельными строчными буквами оказались d, m,

р, q и w, в то время как с, е, i, n и 1 менее читабельными. Согласно Trrtrtrepy(Tinker, 1969) можно сформулировать следующие правила:

- буквы, «занимающие большую площадь», лучше чита-

ются (w лучше, чем е);

- яснее структурированные буквы читаются лучше (на-

пример, w в сравнении с а или q в сравнении с g);

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 247. Читать онлайн