ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 244. Читать онлайн

Глава 5. Формальные аспекты организации (оформления)

рекламы

245

Рисунок 19. Ранги распознаваемости различных типов шрифтов (Н-

bracht, 1967.С.25-26)

Отдельные буквы

Ранг

Пример

TextBookC Bold

А-а-В-Ь-С-с-D-d

TextBookC

А-а-В-b-С-с-D-d

Time Roman

А-а-В-Ь-С-с-D-d

Times New Roman GR Bold А-а-В-b-С-с-D-d

Times New Roman GR

А-а-В-Ь-С-с-D-d

А-а-В-b-С-с-D-б А-а-В-b-С-с-D-d

Optima Bold

Optima

А-а-В-b-С-с-О-d

Garamond

Garamond kursiv

А-а-BbC-c-D-d

Слова (из 10 букв)

TextBookC Bold

Оформление

[ Оформление

TextBookC

Times New Roman GR Bold D>@<;5 = 85

Times New Roman СЯ

D>@<;5 = 85

Optima Bold

Оформление

Optima

Оформление

Garamond

Оформление

Garamond kursiv

Ш><;5=85

ния текстов получается, что как Neuzeit жирный, так и типы шрифтов курсивом — которые, например, часто используются в специа-

лизированных журналах - мало подходят для выделения в тексте.

При использовании шрифтов в курсиве можно даже предположить,

что то, что должно выделяться, читается хуже, чем то, что написано «нормальными» буквами.

Эльбрахт (Elbracht, 1967) также исследовал читабельность, в первую очередь скорость чтения, и обнаружил, что показатели самой скорости чтения между "лучше всего" и" хуже всего" читаемыми шрифтами отличаются мало (соотношение 1:1,2). В итоге: жирные шрифты скорее препятствуют быстрому чтению, но подходят

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 244. Читать онлайн