ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 24. Читать онлайн

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

летворения потребностей и мотивов. Тогда это может привести даже, например, к тому, что люди готовы вкладывать деньги и усилия для того, чтобы другие могли увидеть, как они выполняют свои профессиональные виды деятельности или вообще могут осуществлять эту

деятельность. Дейтон (Deighton, 1992) предлагает различать четыре варианта таких «драматургических видов деятельности» (табл.б).

Здесь основная польза заключается в обещании нечто пережить,

лучше всего, драму.

Таблица 6. Драматургические виды деятельности с примерами (Deighton,

1992)

Наблюдение

Участие

Подчеркивание содержания реальности

Сафари (увлекательное

переживание)

Теннис(превосходные

навыки)

Кино

(времяпрепровождение)

Парк развлечений

(удовольствие)

Подчеркивание

содержания фантазии

имени» и «упаковка».

1.2.1. Создание имени

Создание имени для продукта или предприятия — это один из многих вопросов политики продукта. После опроса тех сотрудников, которые принимают решения в промышленности для оценки

названия торговой марки были введены следующие критерии (по возрастающей): значимость для категории продуктов, способность

В то время как предметом политики продукта является отдельный продукт, политика номенклатуры продукта, программы и линий продукта касается подбора различных продуктов или групп продуктов. Политику продукта и политику программы не всегда можно четко разграничить. Так, Робертсон, Зилински и Вод (Robertson, Zielinski, Ward, 1984) называют создание продукта, организацию/оформление продукта, упаковку, а также создание имени-четырьмя центральными разделами политики продукта. В следующем разделе более подробно будут рассматриваться «создание

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 24. Читать онлайн