ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 220. Читать онлайн

Глава 4. Психологические основы...

221

красна» (Kamins, Marks & Skinner, 1991; Mattenklott, 1998). Положительное настроение, которое хочет распространить такой реклам-

ный ролик, не соответствует программному окружению. Второй интересный результат восходит к исследованию Броуча, Пейджа и

Оценка телевизионных

рекламных роликов

0,9 0,8

ятная реклама

Вилсона (Broach, Page & Wilson, 1995), которое уже упоминалось в разделе о влиянии активизации. Эти авторы не только исследовали, какие последствия возникают, если эмоционально негативные или положительные программы прерываются рекламными роликами, но к тому же они наблюдали, какие последствия возникают, если программы активизируют сильнее или слабее. Результаты представлены на рисунке 18.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 220. Читать онлайн