ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 205. Читать онлайн

206 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Продолжение табл. 32

Названия категорий

Факторы

Признаки

Благородный

1

Приятный

Эффектный

Хорошо выглядящий

Культурность

Обаятельный

Женственный

Мягкий

Обаятельный

Первобытный

Первобытный

Мужественный

Авантюристический

Прочность

Жесткий

Жесткий

Крепкий

Для понимания позиции марки долгое время использовались вербально закрепленные шкалы отношений, как, например, семантический дифференциал. Однако доказательность подобных шкал подвергалась критике. Так, Эш (Esch, 1999) требовал, что необходимы, по крайней мере, дополнения в виде измерений, относящихся к изображениям, а также в виде тестов на ассоциации или протоколы размышления вслух. Также и другие указывали на то, что вербальные шкалы часто считаются недостаточными для регистрации имиджа в смысле «образов-представлений» (например, Heath, 1999). Эту проблему пытались решить при помощи разработки так называемых «шкал представлений» (см. п.б.б).

Для описания позиции марки обычно разрабатываются моде-

ли позиционирования, в которых наряду с интересующими марка-

ми содержатся также конкурирующие марки, а также идеальные точки или идеальные марки. Тогда из таких моделей можно высчи-

тать, например, насколько интересующая марка отдалена от идеала или насколько отчетливо она может отличаться от конкурирую-

щих марок, что в свою очередь является основанием для определения ее заменяемости или взаимозаменяемости. В некоторых случа-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 205. Читать онлайн