ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 201. Читать онлайн

202 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

несколько месяцев, искусственно созданный образ скорее, чем естественное поведение приведет к победе.» (Квинтус Туллиус Цицеро (Quintus Tullius Cicero), в 64 году до нашей эры в письме о предвыборной борьбе написанном брату Маркусу)

Тот, кто занимается регистрацией и изменением отношений,

наверняка, в контексте психологии потребителя и рекламы натал-

кивается на концепцию имиджа, причем некоторые авторы далее отождествляют концепцию имиджа с «отношением» (например, Lilli, 1983; Kroeber-Riel, 1992). Другие авторы основное отличие от концепции отношений видят в том, что имидж многомерный. Однако, в общем, отношения определяются также тремя компонента-

ми: эмоцией, познанием и поведением и тем самым становятся многомерными. Далее будет очевидно, что под «отношением» и «имид-

жем» все-таки понимаются различные термины, даже если при их изучении в некоторых областях используются одинаковые методы

исследования.

Тот, кто говоритоб «имидже» продукта, как правило, подразумевает субъективные представления или также внутренние образы, которые имеют потребители об этом продукте. «Имидж» опи-

сывает, как нечто воспринимается, представляется, вспоминается или оценивается. «Потребители» и «продукт» должны пониматься в самом широком смысле. Так продукт может быть не только зубной пастой или моющим средством, но и политической партией, политиком, средством информации (напрнмер, газета, телевидение), отдельные предприятия, подразделения предприятия и т.д. В прин-

ципе, можно спрашивать о различных вариантах имиджа, напри-

мер, имидж производителя, имидж продукта или имидж пользователя. Имидж марки обычно составляется из комбинации этих трех аспектов (Biel, 1999).

Одно из классических исследований имиджа связывают с име-

нем Хейре (Haire, 1950) - хотя к тому моменту времени понятие «имиджа» еще не было введено. Хейре (Haire, 1950) исследовал вопрос, почему в 40-е годы 20-ro века растворимый кофе не имел при-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 201. Читать онлайн