ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 192. Читать онлайн

Глава 4. Психологические основы...

Таблица 30. Инструкции, которые способствуют разной по глубине

обработке информации (Lindsay & Norman, 1981)

1. Цвет, в котором напечатано слово

2. Количество букв, из которых состоит слово

3. Количество букв, которые рифмуются со словом "море"

4. Указать, идет ли речь о глаголе или о существительном

5. Назвать слово в рифму

6. Назвать слово, которое означает противоположность

7. Создать ментальное изображение

8. Выдумать историю, которая связывает отдельные части

желюбный продавец») или процедурные знания («с этим продуктом я должен сравнивать цены»), Целью рекламы может быть ак-

тивизация и изменение подходящего содержания памяти для соответствующего продукта. Рекламный ролик, который «рассказывает историю», стремится построить эпизодические воспоминания, в

то время как объявление, которое перечисляет признаки продукта, скорее активирует или создает семантические знания. Примерами для обращения к образам воспоминания являются рекламы сигарет; известной «процедурной» рекламой была серия рекламных

роликов о «приготовлении супа за пять минут».

4.4. С точки зрения психологии отношения

Под общим понятием «отношение» (Einstellung) можно понимать оценивающую реакцию по отношению к объекту. Этот

«объект» может быть, например, человеком, предприятием или маркой. Согласно одномерному определению понятия «отношение» речь идет при этом, прежде всего, об эмоции по отношению к объекту, в то время как согласно трехкомпонентному определению отношение состоит из комбинации эмоциональных, познавательных и волевых реакций (намерений), причем эти три компонента связаны между собой. Отношения становятся результатом «опыта» в самом широком смысле, причем источником подобного опыта является не только личный, непосредственный опыт, но отношения мо-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 192. Читать онлайн