ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 191. Читать онлайн

192 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Другие исследования подтверждают этот результат для иного средства информации (телевизионные рекламные ролики) и большего интервала во времени между представлением и проверкой запоминаемости (через 24 часа). Прежде всего, семантически обрабатываемые стимулы вспоминались лучше после повторяемых предъявлений (Saegert & Young, 1983). Для практических вопросов оформления рекламы важны результаты, что реципиентов нужно побуждать к обработке рекламы по возможности на семантическом уровне. Примерами этому является загадывание загадок к началу рекламного блока, в которых реципиентов просят обратить внимание на опреде-

ленные признаки (например, «Какой рекламируемый продукт используется для ХУ или происходит из города АВ?»). Следует учиты-

вать, что способность вспоминания дает больше выгоды, чем способность узнавания (Krishnan & Chakravarti, 1999).

Возражением против модели глубины обработки является недостаточно точное определение основного понятия. Можно предположить, например, с некоторой уверенностью, что обращение внимания на цвет, которым написано название, не ведет к очень глубокой обработке. Как же тогда определять глубину в других случаях? Это рассуждение дает повод к осторожному обращению с концепцией «глубины обработки». Однако можно разрабатывать стратегии разной по глубине обработки, по крайней мере, в форме простого практического правила. В таблице 30 даны по восходящей виды обработки информации. Описание «глубины обработки» является измерением, в котором происходит рассмотрение значения положе-

ния дел. Подобным образом Гринвальд и Ливитт (Greenwald & Leavitt, 1984) показали взаимосвязь концепции глубины обработки с вовлеченностью. Большая вовлеченность означает более интен-

сивную обработку информации и тем самым более сильное напря-

жение внимания и более продолжительные эффекты памяти.

Память. Информация может накапливаться в памяти семантически, образно, эпизодически или процедурно. Так о продукте в памяти может иметься семантическая информация («произведено фирмой Х»), образные представления («создает впечатление монтажа»), эпизодические воспоминания («меня обслужил этот недру-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 191. Читать онлайн