ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 19. Читать онлайн

20 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Продолжение табл. 4

Типы

организаций

(критерии

различия)

Некоммерческие

организации

Коммерческие

организации

-более низкая интенсивность

конкуренции предложений

Ограничения

Но независимо от типа организации можно всегда использовать

маркетинговые концепции и инструменты для организации и оптимизации обменных отношений. В принципе тезис общего маркетинга перекликается с идеей, что люди занимаются процессами об-

мена также и в личной жизни и улучшают ее при помощи маркетинговых инструментов. В иллюстрации 3 приводится пример того, какую роль могут играть отношения обмена в личных отношениях.

Иллюстрация 3. Какие товары предлагаются для обмена на рынке

брачных отношений?

Гиршман (Hirschman, 1987) исследовал содержания брачных объявлений и объявлений для знакомств на предмет того, какие «товары» предлагают и ищут мужчины и женщины. Женщины чаще предлагали физическую привлекательность и искали финансовой обеспеченности. Мужчины чаще предлагали финансовую обеспеченность и искали физическую привлекательность. Оба пола чаще указывали, что они скорее ищут любовь, чем готовы предложить этот «товар» сами. Приемлемо ли также и личные отношения рассматривать с точки зрения обмена?

~-более высокая

',интенсивность конкуренции

!

~предложений

~~- более слабое воздействие

!

~внешних волевых центров

~-свойственные данному виду

правовые формы

!

~-отсутствие необходимости

~ответной услуги (отсутствие

~обязательных покупок)

~-меньше привилегий в

сфере налогообложения

~-более высокая

осуществимость целей

членов организации

-более сильное воздействие

внешних волевых центров

-свойственные данному виду

правовые формы (например,

различные учреждения,

объединения)

-может возникать

необходимость ответной

услуги (обязательные покупки)

-больше привилегий в сфере

налогообложения

-более низкая осуществимость

целей членов организации

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 19. Читать онлайн