ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 18. Читать онлайн

19

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

коммерческими и некоммерческими организациями касаются интенсивности конкуренции предложений, влияния внешних «волевых центров» (например, политических организаций), правовых норм и государственных привилегий, и в заключение необходимости ответных услуг (например, членских взносов). В таблице 4 пока-

заны существенные различия между коммерческими и некоммер-

ческими организациями.

Таблица 4. Различия между коммерческими и некоммерческими органи-

зациями (Hasitschka & Hruschka, 1982)

Типы

организаций

(критерии

различия)

Коммерческие

организации

Некоммерческие

организации

Члены организации (личные

потребности) и третьи лица

(чужие потребности)

Третьи лица (чужие

потребности)

~целевые группы

~ Материальные

блага

Индивидуальные товары

(цены покрывают расходы и

приносят прибыль)

- индивидуальные товары

(цены покрывают затраты)

- индивидуальные товары

(нематериальное

вознаграждение)

- коллективные товары

(непрямое материальное

вознаграждение)

- коллективные товары

(нематериальное

вознаграждение)

Слабее выражена интеграция

организации и координация

маркетинга

Сильнее выражена

интеграция организации и

координация маркетинга

Стратегии

~ организации

но и (в первую очередь) для членов организации. Целью выручки от проданного кофе и пирожных является не получение прибыли, а (в первую очередь) покрытие расходов. Однако наряду с продажей индивидуальных товаров на таком празднике у подобной некоммерческой организации целью является общественно полезная деятельность и создание благ для группы людей, как, например, усиление сплоченности общества, проведение работы с молодежью, что ведет в свою очередь к выполнению функции социализации, либо также предоставление «культурных услуг». Следующие различия между

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 18. Читать онлайн