ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 16. Читать онлайн

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

17

Marketing) и некоммерческого маркетинга (Nonprofit-Marketing) речь идет о том, проводятся ли маркетинговые мероприятия для прибыльной или для неприбыльной организации. (Потому что, как уже упоминалось выше, не все организации считают высшей целью прибыль, и как частичный синоним для неприбыльного маркетинга используется такое понятие как «некоммерческий маркетинг» (или Non-Business-Marketing) (Zentes, 1983). В таблице 2 приводятся примеры организаций, в основе работы которых лежат либо получение прибыли, либо неполучение прибыли, и которые являются частными или общественными.

Таблица 2. Четыре типа организаций с примерами

Общественные

Частные

Отдельные предприятия

Компании, объединяющие

отдельных лиц

Компании, объединяющие

капитал

,Государственные авиалинии

~Государственные

' телефонные компании

Основа-

получение

прибыли

~ Учреждения, ведомства

Основа - не

Частные благотворительные

организации

получение

прибыли

творительные организации на средства жертвующих (Hasitschka &

Hruschka, 1982, илл.2).

Иллюстрация 2. Маркетинг благотворительных организаций (Spenden-

marketing) посредством вознаграждения

На примере маркетинга благотворительных организаций можно лучше всего показать основную идею понимания маркетинга как менеджмента отношений обмена. Согласно определению, спонсор не получает вообще или получает

Примерами для процессов обмена в неприбыльных областях являются обмен услуг государства на сборы и налоги граждан, консультирование и сословное представление групп политических, экономических и культурных интересов на вклады членов, социальных идей и услуг политических партий на право выбора избирателей либо психической разгрузки, престижа и информации через благо-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 16. Читать онлайн