ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 157. Читать онлайн

158 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Известным примером того, что социальные референтные груп- пы влияют на восприятие, является эксперимент, проведенный Ашем (Asch, 1956). Группам испытуемых показывали линии на контрольных карточках, и они должны были оценить, какая линия имеют длину такую же, как у эталонной линии. В одном условии оценивание осуществлялосьиндивидуально. Вдвухдругихусловиях по просьбе Аша часть испытуемых создали оппозицию и дали неправильную оценку, причем остальные испытуемые об этом ничего не знали. Как показывает рисунок 12, наивные испытуемые часто присоединялись к мнению остальных, когда они оказывались наедине против большинства, в то время как поддержка «партнера» уже оказывала меньшее влияние на изменение собственной оценки по направлению социального давления. Даже при решении довольно простых и однозначных заданий, таких как оценка относительной длины линий мы позволяем нашему социальному окружению влиять на нас и особенно тогда, если нет никого, кто нас поддерживает. Для полноты картины необходимо упомянуть, что эти результаты частично можно объяснить искажением оценок. То есть если феномены восприятия исследуются с помощью опросов, то нельзя быть уверенным в том, что искажено: восприятие или оценка увиденного. Ошибки (в o/0) 6

5,5

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 157. Читать онлайн