ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 156. Читать онлайн

157

Глава 4. Психологические основы...

которых потребителей связано фактически с глубоким убеждением. Если это оказывается правильным, можно предположить, что

знания названия торговой марки влияют на восприятие вкуса. Эллисон и Уль (Allison &. Uhl, 1964) исследовали испытуемых муж-

чин, которые пили пиво минимум три раза в неделю. В течениедвух

недель они получали пиво пяти различных марок по две бутылки на пробу. Марки пива, среди которых случайно оказывалась люби-

мая марка испытуемого, в течение первой недели должны были оце-

ниваться «вслепую», то есть не зная о названии марки. На вторую неделю этикетка открывалась. По результатам первой недели, то

есть при условии «вслепую» оказалось, что испытуемые практически не могли различать марки. Им не удавалось также отличить

«свою» марку, то есть марку, которую они потребляли чаще всего, от других марок. Из таблицы 26 следуют два интересных результата теста второй недели. Во-первых, улучшились оценки качества для

всех марок, то есть также и при оценке «чужих» марок. Далее на

протяжении второй недели между оценками качества появились большие различия. В заключение оказалось, что при условии, ког-

да бутылки пива маркированы, испытуемые оценивали «свои» мар-

ки (с одним исключением) каклучшие.

Таблица 26. Тест на сравнение вкуса — вслепую или зная марку (Allison

& UN, 1964, с.39)

Тест вслепую

Марка пива

Тест со знанием марок

65,0

70,6

72,9

67,8

53,4

76,9

63,3

67,0

Примечание: Испытуемые должны были оценить вкус пяти марок пива.

При «тесте со знанием марок» испытуемым были известны названия

марок, причем в этом случае все пять марок оценивались как очень

хорошие на вкус.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 156. Читать онлайн