ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 150. Читать онлайн

151

Глава 3. Измерение влияния рекламы

щества этого подхода очевидны: имеет место широкая проверка рыночных возможностей, это значит, что можно наблюдать и анализировать реакции потребителей торговли и конкуренции. Однако су-

шествуют также ограничения на применение концепции тестируемого рынка: очень высокие затраты, некоторые факторы влияния маркетинговой стратегии трудно изолировать, уровень повторных

покупок трудно определить, конкуренты знакомятся с продуктом (слишком) рано, тестируемый рынок может быть не репрезентативен, а также может быть проблематичной эффективность рекламных носителей или запуганные социальные факторы. По последним двум пунктам необходимо отметить, что рекламные носители могут действовать сверх тестируемых рынков, так что получаются рассеянные потери. Кроме того, ограниченная доступность рекламируе-

мого продукта может привести к негативным отношениям у получа-

ющих рекламу, если им продукт недоступен.

Иллюстрация 30. Тестовые исследования минирынка

В рамках тестового исследования минирынка на определенных тестируемых рынках проверяется, какое влияние имеют определенные рекламные средства или целые рекламные кампании. Далее рекламные средства используются для экспериментальной группы домохозяйств, а для групп домохозяйств сравнительного контроля не используются. В связи с этим на установленный промежуток времени регистрируется потребительское поведение получающих рекламу. Это становится возможным благодаря тому, что участвующим домохозяйствам в телевизионные каналы подаются определенные рекламные ролики, и затем регистрируется восприятие рекламных роликов и конечное потребление, причем данные в местах совершения покупок, которые фиксируются сканнером, дальше анализируются институтами по исследованию рынка. Очевидно, на такой процесс идет много затрат, поэтому только некоторые институты исследования рынка предлагают такие показатели. Например, GFK, который в Гаслохе организовал тестируемый рынок из 3000 домохозяйств.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 150. Читать онлайн