ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 147. Читать онлайн

148 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

читателей газеты или журнала. Что же тогда является особенными сетевой рекламе? Или это бессмысленный упрощенный вопрос? Примечательно, что опрашиваемые называют множество информа-

ции в сети «рекламой», такие как, например, веб-сайты предприятий или каталоги он-лайн (Ducoffe, 1996). Этот автор считает, что

воспринимаемое значение сетевой рекламы обнаруживает тесную взаимосвязь с отношением к сетевой рекламе, причем это становится результатом высокого содержания развлечений, информации и низкого раздражения.

3.7. Влияние рекламы или успех рекламы?

Какие критерии следует учитывать при выборе или разработке метода влияния рекламы? Здесь мы выходим за все рамки введения, подробно рассматривая все технические и статистические детали. Необходимо учитывать следующие отличительные признаки: прежде всего, методдолжен быть валидным или «обоснованным» и обладать по возможности самой высокой точностью измерения или «достоверностью». Валидность и достоверность могут быть нарушены при опросах такими проблемами, как «тенденция к средним оценкам» (опрашиваемые отмечают крестиком среднюю категорию, так как не хотят задумываться), «тенденция к согласию» (некоторым опрашиваемым лучше ответить «да», чем «нет») или тенденция к «социальной желательности» (опрашиваемые отвечают так,

как они думают, что именно этого от них ожидают). Метод должен иметь очевидно объективное проведение, оценку и интерпретацию (объективность). Далее необходимо учитывать соображения о затратах и пользе (например, длительность проведения, сложность оценивания, количество опрашиваемых) и принятие у испытуемых или потребителей, участвующих в эксперименте (например, временные затраты, защита человека, прозрачность). Дополнительными критериями являются также чувствительность к небольшим слабым местам в рекламе, должен ли тестироваться проект или уже готовая реклама, сколько объявлений нужно тестировать, необхо-

димо тестировать одноразовую или повторяющуюся рекламу и нуж-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 147. Читать онлайн