ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 146. Читать онлайн

Глава 3. Измерение влияния рекламы

147

ложили считать комбинацию баннерной рекламы и целевой рекламы-«сетевой рекламой» (Webwerbung).

Именно в потенциально высоком содержании информации многие видят особую возможность сетевой рекламы. Интересующиеся имеют быстрый вход в последующую информацию, она для них важней, она — по крайней мере, потенциально - также более актуальна, а возможность составления выводов из информации (например, решение купить) очень облегчается, если реклама связана, например, с магазином через сеть Интернета (onhne-shop). Для харак-

теристики сетевой рекламы в ее способе влияния были предложены модели (например, Berthon, Pitt & Watson, 1996; Rossiter & Bellman, 1999), темой которых является, прежде всего, понимание реципи-

ентов как «зрителей» или «прогуливающихся». «Серфинг» («Surfeno) по всемирной сети означает, что реципиенты решаются

на то, чтобы вызвать рекламу и ближе ее рассмотреть. Некоторые авторы склоняются к сравнению «серфинга» с «прогулкой» по (блошиному) рынку или ярмарке, однако с той разницей, что скорость, с которой это происходит, во всемирной сети несравнимо больше. Тем самым основное переживание серфинга, возможно, является

скорее поиском импульсов. Хоффман и Новак (Hoffman & Novak, 1996) даже предложили исследовать навигационное поведение

пользователей всемирной сети при помощи концепции эффектапотока (г?ов -Eonzept).

Но действительно ли эта ситуация так нова? Разве она не похожа, например, на пролистывание журналов? Разве нет таких пользователей, которые целенаправленно ищут определенные продукты, заказывают и покупают? Такие рассуждения кажутся спорными, действительно ли сетевая реклама является чем-то особенным или

что известные модели влияния рекламы и тесты влияния рекламы привлечь невозможно. Однако необходимо признать, что подобные

проблемы существуют при интерпретации определенных числовых значений измерения. Так, например, указывается нато, что иногда

имеют место грубые искажения, когда определяется количество «посещений» веб-сайта (Berthon и др., 1996), причем подобные по-

воды также возникают, когда необходимо определить количество

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 146. Читать онлайн