ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 145. Читать онлайн

146 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

себя чувствовать»). Этот результат можно сократить до такой почти парадоксальной формулы: реклама эффективна тогда, когда она может обещать хорошее ощущение и предоставляет достаточное основание для того, почему можно иметь такое ощущение.

3.6. Измерение влияния рекламы в Интернете

К началу третьего тысячелетия вряд ли остался кто-нубудь, кто ничего не знает о возможностях «новых» информационных и коммуникационных технологий. Так Интернет благодаря своему инте-

рактивному характеру открывает совершенно новые пути для передачи рекламных сообщений или предоставления возможностей ответной реакции (Coupey, 1999), даже если именно рекламодатели еще не очень уверены в этих возможностях (Bush, Bush & Harris, 1998; Kassaye, 1999). Например, вряд ли есть точные указания, как нужно интерпретировать «просмотр» веб-сайтов (Briggs & Hollis, 1997). Вернер (Werner, 1999) дает в своей работе обзор многосторонних технических возможностей индикаторов рекламного влияния, используемых в Интернете.

Сначала об обобщенной ориентировке: под «Интернетом» нужно понимать соединение компьютерных сетей. Всемирная сеть (world wide web (www)) является одной из многочисленных услуг среди других (например, электронная почта; Schade, 2000). Следовательно, рекламные сообщения могут посылаться, например, электронной почтой. Но все же часто предпринимается (слишком обобщенное) упрощение, что Интернет и www - это одно и то же, а таким образом и соответствующая реклама (например, Rossiter & Bellman, 1999). Самой известной формой рекламы во всемирной сети являются так называемые «баннеры» (более подробно www.werbeformen.de).

пако уже здесь заканчивается аналогия с другими средствами информации, так как действительно баннеры часто являются только «рекламой для рекламы» (Harvey, 1997); для того чтобы баннерная реклама начала действовать, реципиенту нужно нажать на сам баннер. Поэтому Росситер и Белльман (Rossiter & Bellman, 1999) пред-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 145. Читать онлайн