ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 14. Читать онлайн

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

15

Таблица 1. Основные задания маркетинга (Kotler, 1978, с.80)

Состояние

Задание

маркетинга

Название

спроса

Негативный

Изменить спрос

спрос

Отсутствие

спроса

Создавать спрос

Маркетинг привлечения (Anreiz-

Marketing)

Маркетинг разработок (Entwickiungs-

Marketing)

Скрытый

(латентный)

спрос

Маркетинг оживления, придания

нового импульса (Revitaiisierungs-

Marketing)

Снижающийся

спрос

Оживить спрос

Синхро-маркетинг (Synchro-Marketing)

Непостоянный

спрос

Синхронизировать

спрос

Оптимальный

(полный) спрос

Поддержать

уровень спроса

Маркетинг поддержки (Erhaitungs-

Marketing)

Чрезмерный

спрос

Сократить спрос

Маркетинг сокращений (Reduktions-

Marketing)

Нездоровый

спрос

(Ънтр-маркетинг (Kontra-Marketing)

Устранить спрос

С начала 70-х годов утвердилось понимание маркетинга как учения об управлении межличностными и общественными процессами. Данное явление даже получило название «обший маркетинг» jgenerisches Marketing). Так возникло понимание маркетинга как учения о лучших способах быстрого достижения успеха в отношениях обмена, и таким образом маркетинг заключается в менедж-

менте отношений обмена с различными рынками и группами интересов (Kotler, 1978). Так маркетинговые концепции могут приме-

няться также и в организациях, не ориентированных на получение прибыли.

Давайте рассмотрим маркетинг не только как учение о продаже или сбыте товаров — как это определяется понятием «экономика сбыта» — но и как «учение о средствах/инструментах осуществления от-

Организовать

разработку товаров

и услуг, способных

удовлетворить

спрос

Маркетинг, способный изменить

отрицательное отношение на более

благоприятное (Konversions-

Marketing)

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 14. Читать онлайн