ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 137. Читать онлайн

138 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Иллюстрация 26. Пример проведения теста DAR

Приблизительно 100 человек в супермаркетах попросили принять участие в опросе их личных интересов и хобби. В то время как они заполняли анкеты, фоном звучало радио с рекламными сообщениями. На следующий день опрашиваемым позвонили и спросили, могут ли они вспомнить рекламу. Использовалась следующая схема вопросов (согласно ffigie & Sewall, 1991):

1. Вы можете вспомнить, что шло по радио во время

интервью? (если нет, интервью заканчивали.)

2. Вы можете вспомнить, какой продукт или услуга

реклам и ро вал и с ь? (неподдерживамое вспоминание

марки — если название вспоминалось, в заключение

ставился вопрос 5.)

3. Вы помните рекламное сообщение для категории

тестируемого продукта (например, рынок пива)? (поддерживаемое категорией вспоминание марки)

4. Помните ли Вы о том, что слышали рекламное

сообшение для (название тестируемой марки)? (Если

«да», утверждаемое вспоминание; если нет, интервью

заканчивали)

5. Вы сказали, что слышали рекламное сообшение для

(название тестируемой марки).

а) Пожалуйста, опишите, что Вы слышали во время

рекламного сообщения. Что еше? Еше что-нибудь?

b) Что говорилось в рекламном сообщении о марке?

Еше что-нибудь?

с) Какое представление Вы получили благодаря

рекламному сообщению о (название тестируемой

марки)? Что еше?

d) Что пришло Вам на ум, когда Вы слышали

рекламное сообщение?

Проблемой при «тесте вспоминания на следующий день» является то, что при простом случайном выборе участвует мало реципиентов, которые 24 часа назад действительно видели определенный рекламный блок. Этого пытаются избежать, либо обеспечивая, чтобы испытуемые принимали рекламный блок, либо даже информируя испытуемых, чтобы они посмотрели определенную программу- и вместе с ней также рекламный блок. Близкой альтернативой этому является приглашение испытуемых в лабораторию, показ им программы и в ее контексте рекламных сообщений, а также последующий опрос воспоминаний. Оба способа несколько ограничива-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 137. Читать онлайн