ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 136. Читать онлайн

137

Глава 3. Измерение влияния рекламы

2. Тесты вынужденного выбора. Испытуемые просматривают два или более рекламных предложения, из которых они должны выбрать уже виденные перед этим.

3. Обобщенные тесты («batch-test(ngprocedure»). В дан-

ном случае испытуемые просматривают все первоначальные стимулы и все отвлекающие элементы одновременно. Затем

задание заключается в том, чтобы назвать, какие стимулы

были в первоначальном списке.

Также и так называемый «тест копирования» (Сору-Test) можно причислить к группе методов узнавания. При этом тесте выясня-

ется: (а) читал ли читатель страницу; (б) раскрывал ее или (в) не раскрывал. Очевидно, при этом речь идет о неконтролируемом тесте

узнавания, проблематика которого уже рассматривалась.

Тесты вспоминания. В отличие от методов узнавания тесты

вспоминания основываются нагом, что испытуемыедолжны активно вспоминать. Зинкен (Zinkhan, 1983) описывает различные вари-

анты тестов вспоминания, которые, по мнению автора, очень сильно отличаются друг от друга. Следует различать, во-первых, под-

держиваемые и неподдерживаемые тесты вспоминания, причем

поддержка памяти может осуществляться, ссылками на контекст увиденной рекламы или группу продуктов. Во-вторых, следует различать краткосрочные и долгосрочные тесты вспоминания. В-тре-

тьих, следует различать, что вспоминается — название торговой марки или факты из рекламы, а также качество рекламы или рек-

ламируемый продукт.

Вариантом теста вспоминания является «тесты папок или порт-

фолио», при которых испытуемым представляется папка с различ-

ными объявлениями, часто объединенные по редакторскому окружению. В области оценивания радио и телевизионной рекламы на-

ходит применение так называемый «тест вспоминания на следующий день» (Day-after-Recall(DAR)). Эти тесты обычно устанавлива-

ют названия торговых марок, а также другие детали рекламных

роликов, которые видели перед этим на определенном телевизион-

ном канале (Krishnan & Chakravarti, 1999; илл.26).

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 136. Читать онлайн