ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 133. Читать онлайн

134 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

дения «настояших» кинозрителей, так как перед кинофильмами в зале присутствует намного больше посторонних людей. Следовательно, часто ожидаемые взаимные побуждения в таких группах могут привести к ложным выводам, поскольку процесс подобен мозгово-

му штурму (ttraitnstorrning), то есть происходит творческое генерирование идей (Diehl & Stroehe, 1991). Уже упомянутые фокус-груп-

пы могут использоваться для генерирования идей, но их применение в контексте тестирования рекламы скорее не рекомендуется, так как они ведут себя не совсем естественно и поэтому демонстрируют нетипичные реакции.

Новой формой опроса оценок является сбор «познавательных

реакций». Здесь испытуемых после ознакомления с рекламой про-

сят записать все, что им приходит на ум, а также оценить отдельные реакции, положительные ли они, нейтральные или негативные (например, Stephens & Russo, 1997). Однако следует отметить, что здесь также можно говорить об одном из видов «Измерения отношения».

3.3. Тесты на отношение

Следуюшая группа методов по проверке эффективности рекламы касается области отношений. Простыми примерами для применяемых здесь типов исследования является опрос на тему, известен ли продукт или готовы ли потребители купить продукт. Вместо простых ответов как «да» или «нет» даются шкалы Лайкерта. Эти шкалы содержат больше градаций, которые служат, например, для измерения степени согласия или несогласия с утверждением.

Формально похож на шкалы Лайкерта метод семинтцческого дифференциала (профиль противоположностей). Изначально семантический дифференциал был разработан для исследования значения слов, а в последние десятилетия стал популярным инструментом оценки продуктов, фирм и т.д. Также и при семантическом дифференциале даются шкалы, причем они используют пары противоположных по смыслу прилагательных как основу. К тому же семантический дифференциал применяется для исследования имиджа марки или предприятия.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 133. Читать онлайн