ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 130. Читать онлайн

131

Глава 3. Измерение влияния рекламы

устанавливают очень низкий показатель переключения телеканалов во избежание рекламы (например, Hofsuemmer & Mueller, 1999), причем достойными внимания оказываются несколько факторов влияния. Сюда относятся, например, длина рекламного блока или ero месторасположение — он находится между окончанием одного и началом другого элемента программы, именно тогда начинают чаше переключать каналы во время рекламы (например, Brockhoff &. Dobberstein, 1989; Meurs, 1998). Предположение, что «качество» рекламы имеет влияние на переключение каналов во избежание рекламы, не может быть подтверждено полностью (например, Meurs, 1998). В остальном указывается нато, что переключение телеканалов представляет собой «возможность» переключения на программу/канал, которые касаются, например, временных сегментов непосредственно перед новостями.

Переключения телеканалов во избежание рекламы-

специфический для средств информации вариант избегания рекламы. Но естественно аналогичные стратегии избегания имеются и вдругих средствах информации. Спеки Эллиот(8реск & Elliot, 1997) приводят в качестве определителей поведения избегания как социодемографические факторы (например, размер дохода), так и поведение использования средств информации. Например, в газетах и журналах информацию целенаправленно ищут, поэтому препятствие поисковому поведению играет здесь большую роль, чем на радио и телевидении, где прерывания избегаются или передача выключается, когда уклоняются от рекламы.

3.2. Оценка рекламы

Очевидной возможностью оценить рекламу является прямая

оценка специалистами или потребителями. Однако с таким оцени-

ванием следует работать осторожно, так как они могут содержать искажения (илл.24).

Особенно следует отказаться от задавания вопроса о влиянии рекламы на себя самого. Уже Скотт (Scott, 1912) считал, что вряд ли есть кто-то, кто допускает, что на него или нее влияет реклама в плане совершения покупки продукта. Сюда относится то, о чем часто трудно вспомнить точно, что решает в пользу рекламируемого

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 130. Читать онлайн