ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 129. Читать онлайн

130 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

дома в домашних условиях, не осознавая, что эта также тестовая ситуация. Затем через несколько недель исследователь во второй раз измеряет показатели отношений и предпочтений марки целевой группы. Затем повторная имитация покупки должна обнаружить произошедшие смещения отношений покупателей. В заключение поддерживаемый компьютерной программой анализ на основе полученных данных прогнозирует доли рынков для "тестируемого продукта."

В других случаях ограничиваются сравнительно поверхностными «измерениями реакции», как, например, «нажатие» рекламной кнопки на баннере или отсутствие «переключения телеканалов во

избежание рекламы» (Харрт~) или квота включения. Этот вопрос отдельно рассматривается в пункте З.б. Переключение телеканалов

во избежание рекламы или квота включения как индикатор отно-

шения прокомментировано в Иллюстрации 23.

Иллюстрация 23. Переключение каналов во избежание рекламы

Так как трудно представить, как именно может действовать

реклама, когда реципиенты по отношению к ней не открыты, то возникаетболыпой интерес к соответствующим измерениям.

В случае телевизионных рекламных роликов — это квоты включения, причем здесь сразу необходимо поднять такой вопрос: не уклоняются ли систематически зрители от показываемых рекламных роликов. Это именно та постановка вопроса, которой занимается исследование явления переключения телеканалов во избежание рекламы. Причиной для возникновения этого направления исследований не в последнюю очередь было увеличивающееся распространение телевизионных услуг в 80-х годах, даже если некоторые авторы понимают понятие «переключения телеканалов во избежание рекламы» шире и учитывают, например, временное оставление телевизионного пространства или «сознательное отсутствие» (например, сон, чтение книг, ведение разговоров, глажение белья). Здесь сразу же подчеркивается, что в исследованиях-опросах мало данных об этом феномене, но, в общем, они переоценивают объем, в котором действительно переключают каналы во время рекламы. Исследования, которые непосредственно занимаются поведением зрителей,

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 129. Читать онлайн