ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 126. Читать онлайн

методами». Другой пример — это тест с картинками, на которых люди, изображенные как в комиксах, например, беседуют об определенной марке, и задание испытуемых состоит в том, что записать в пустом кружочке для реплик тексты, из которых исследователи надеются сделать заключения об отношении испытуемых. Либо межпланетное путешествие, при котором испытуемые должны представить, что они делают вынужденную посадку на космическом корабле на планете, которая, например, носит название идентичное названию исследуемой торговой марки.

Предложенные Росситером и Перси (Rossiter & Percy, 1997) тесты оценок менеджеров (или управленческие тесты) основываются на составлении различных структурированных суждений людь-

ми, которые принимают решения о признании соответствия целенаправленной рекламы, например, маркетинговым целям или вы-

измерению влияния рекламы, в основном претестами рекламных объявлений. Такие претесты рекламных объявлений могут относиться к вариантам (концепциям) рекламных объявлений или к уже готовым объявлениям или рекламным роликам, причем решение о тестировании вариантов объявлений принимается большей частью по экономическим причинам. Для наглядности в таблице 24 показаны различные варианты претестов телевизионной рекламы.

Таблица 24. Варианты претестов телевизионной рекламы (King и др.,

1993)

Претест

Характеристика

Аниматика

Краткое изложение в

изображениях (storyboard)

Рисованный и озвученный фильм

Визуальные рамки и сценарий

Готовая версия

Фотоматика (Photomatik)

Монтаж из уже существующих

других рекламных роликов

Лайфаниматика (Liveanimatik)

Пробное видео

полнения определенных критериев по привлечению внимания. В этой главе мы более подробно будем заниматься методами по

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 126. Читать онлайн