ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 125. Читать онлайн

Измерение влияния рекламы

В процессе разработки рекламы можно выделить три шага: разработка концепции, оценка концепции менеджерами (тесты оценок менеджеров) и стимулов с соответствующими целевыми группами. Разработку концепции можно подразделить на три важных шага, (1) позиционирование продукта, (2) генерирование творческих идей и (3) формулировка концепции и ее детализация. Позиционирование в основном отвечает за установление важной пользы для клиентов. Творческие идеи необходимы для обыгрывания («драматизации») этой пользы. В качестве двух примеров методов, которые здесь будут действовать как вспомогательные, рассмотрим фокус-группы, а также так называемые проективные тесты (илл.21).

Иллюстрация 21. Проективные тесты по генерированию идей

Основная цель проективных тестов заключается в

возбуждении фантазии, мечтаний и интуитивных представлений. Например, испытуемые должны называть ассоциации к словам, дополнять незаконченные предложения исходя из своей «фантазии» или описывать изображения многозначного содержания. Применяемые методы или инструкции предлагают, например, проведение ролевой игры («опишите себя как воздушную кукурузу»), фантазийные решения или будущие сценарии (например, «как выглядит черный хлеб в сравнении с белым», «если Kodak — это человек, то как тогда он (она) выглядят и какие они?»). Проективные методы называются также «непрямыми

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 125. Читать онлайн