ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 124. Читать онлайн

Глава 2. Модели влияния рекламы

125

яние на уровень вовлеченности реципиентов, для того чтобы вообще сделать их доступными для аргументов. Если, например, исходить из действенности модели двух путей и убеждать реципиентов с помощью аргументов, то тогда в качестве (промежуточной) цели рекламы получаем сначала повышение их вовлеченности. Тогда достижение этой цели, естественно, необходимо оценивать вместе с другими моделями, как в случае использования моделей отношения к рекламе. В целом можно сказать, что (самая последняя) покупка продукта не определяет модель рекламы. К тому же, уже модель МакГваиера (McGuire, 1985) обращает внимание на то, что цель рекламы заключается не только в (последней) покупке продукта, а й в формировании верности марке.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 124. Читать онлайн