ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 122. Читать онлайн

123

Глава 2. Модели влияния рекламы

- здесь также полезно повторение, так как оно служит для построения (части) решения и усиления (части) решения.

Типичные примеры таких реклам - газетные объявления об автомобилях, которые хотят передать «чувства поездки», предложить идентификацию, но одновременно также сделать возможным или подготовить последующий поиск информа-

ции, а также укрепить в своем решении реципиентов, кото-

рые уже решились на покупку.

2.6. Функции моделей влияния рекламы

В этой главе были представлены различные модели влияния рекламы. Их значение лучше всего можно объяснить указанием на четыре функции, которые обычно они выполняют.

Объяснение возникновения влияния рекламы. Модели

влияния рекламы делают предположения относительно возникновения влияния рекламы, это является их самой первостепеннейшей задачей. Список МакГвайера (McGuire, 1985) объясняет, на каких уровнях происходит и должно обнаруживаться влияние рекламы, в то время как последующей за ней моделью указывалось на то, что отдельные уровни в зависимости от обстоятельств (например, вовлеченность реципиентов) имеют большее или меньшее влияние. Иногда модели

содержат противоречивые высказывания, так, например, в отношении вопроса о том, что изменения отношения предшествуют или следуют за возможными изменениями поведения.

Выведение рекомендаций по оформлению. Ранние модели понимались также как указания к оформлению. Если, например, модель AIDA указывает на внимание как основную пред-

посылку для влияния рекламы, то тогда получаем рекомен-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 122. Читать онлайн