ПравообладателямПонимание Медиа: Внешние расширения человека, Маклюэн Маршалл
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Маклюэн Маршалл Герберт pdf   Читать

Артефакты в роли средств коммуникации Маршалл Маклуэн понимает как внешние «продолжения» человека (в книге "extensions" ошибочно переводится как "расширение"). В этом качестве в книге рассматриваются не только газеты, радио и телевидение, телефон, книгопечатание или письменность, слово, как оно выступает в устном и письменном виде, а также другие артефакты.

Автор показывает, что коммуникационное воздействие артефактов является определяющим для понимания целых эпох в жизни человечества. Подобно тому как иероглифы и другие виды древней письменности были необходимы для древних цивилизаций и, соответственно, преодоления племенной организации общества, алфавит "передал" власть от жрецов военной аристократии, и его воздействие привело к формированию античного мира с его "греческим чудом"; книгопечатание "породило" Реформацию (индивидуализм, национальные языки и национальные государства) и стало прототипом индустриальной революции; радио помогло не только Гитлеру, но и Рузвельту.

Телевидение не только стимулирует многосенсорное восприятие и интерес к глобально широкому миру, но и повседневную мифологизацию происходящего, что не может не проявляться в усилении религиозного сознания.

Ключевую роль скрытого (фонового) воздействия средств коммуникации Маклуэн выразил своим знаменитым афоризмом «Средство коммуникации есть сообщение» (The Medium is the Message). Так он назвал и первую главу своей книги.





PDF. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. Маклюэн М. Г.
Страница 148. Читать онлайн

основанное на том же самом принципе, который породил названия «беспроволочный телеграф» и

«безлошадный экипаж», всего лишь еще один пример в длинном ряду наименований,

показывающих, что каждое нововведение должно проходить в своем развитии через первичную

стадию, на которой новое воздействие еше обеспечивается старым мето-

333

дом, усложненным или модифицированным какой-нибудь новой чертой.

На самом деле, фильм — не единичное средство коммуникации вроде песни или письменного

слова, а коллективная художественная форма, в которой цветом, освещением, звуком,

действованием и говорением ведают разные индивиды. Пресса, радио, телевидение и комикс тоже

суть художественные формы, зависящие от целых команд сотрудников и иерархизации навыков в

корпоративном действии. До появления кино самый показательный пример такого

корпоративного художественного действия явил себя на заре становления индустриализованного

мира, и им стали новые симфонические оркестры девятнадцатого века. Парадоксально, но по мере

того как индустрия все дальше продвигалась по своему пути специализированной фрагментации,

она все больше требовала групповой работы в сферах сбыта и снабжения. Симфонический оркестр

стал основным выражением результирующей мощи такого координированного усилия, хотя от

самих исполнителей этот эффект ускользнул — как в симфонии, так и в промышленности.

Когда недавно редакторы журналов внедрили в построение проблемных статей процедуры

киносценариев, проблемная статья вытеснила короткий очерк. В этом смысле фильм конкурент

книги. (В свою очередь, телевидение в силу своей мозаичной власти конкурент журнала.) Идеи,

преподносимые — почти как в обучающей машине — в виде последовательности кадров или

иллюстрированных ситуаций, фактически вытеснили короткий очерк из журнального поля.

Голливуд боролся с телевидением главным образом тем, что стал дополнением к телевидению.

Подавляющая часть киноиндустрии в настоящее время занимается поставкой телевизионных

программ. Вместе с тем, была опробована и новая стратегия: крупнобюджетная картина. Факты

говорят, что «Техниколор» — это ближайшая точка, до которой кино способно приблизиться к

эффекту телевизионного образа. «Техниколор» значительно снижает фотографическую

интенсивность и в какой-то мере создает визуаль-

334

ные условия для участного зрительства. Пойми Голливуд причину успеха «Я/айши», и

телевидение, возможно, подарило бы нам революцию в кино. «з11а1»пп» — это телевизионное шоу,

вышедшее на экран в форме визуального реализма, имевшего низкую интенсивность, или низкую

определенность. Оно не было историей успеха; в нем не было звезд, ибо низко-интенсивный

телевизионный образ абсолютно несовместим с высокоинтенсивным образом звезды. Шоу

«Марши», выглядевшее фактически как раннее немое кино или старая русская кинокартина,

давало киноиндустрии все ключи, в которых та нуждалась, чтобы достойно встретить вызов

телевидения.

Такого рода небрежный, холодный реализм легко отдал преимущество новым британским

261

фильмам. «Ко ипата па«сгкп» ' знаменует торжество нового холодного реализма. Это не только

не история успеха; это еще и объявление о конце упаковывания Золушки в наряды, подобно тому,

как Мэрилин Монро положила конец системе звезд. «k«lrlrrrlrrrr «песрюш это история о том, что

чем выше забирается обезьяна, тем отчетливее становится видна ее задница. Мораль такова, что

успех не только порочен, но и является формулой нищеты. Такому горячему средству, как

кинофильм, очень трудно принять холодное сообщение телевидения. Однако фильмы Петера

Селлерса rrCrr llllcrlr есе «»правке,,т»кек» и кгтжкппш Ill» Ii I;0 rrr»rrrrrlll совершенно созвучны TQH новой

сдержанности, которую создал холодный телевизионный образ. Такое же значение имеет

двусмысленный успех rr./rurrmr» ". Принятие ее как романа оповестило о рождении

антигероического подхода к роману. Киноиндустрия давно протоптала королевскую дорогу к

роману, поддерживая высокопарный дух истории успеха. кйплвп|а» объявила о том, что

королевская дорога, в конце концов, всего лишь коровья тропа, а что касается успеха, то катись он

к чертям собачьим!

В древнем мире и в средние века наибольшей популярностью среди всех историй пользовались

истории, посвященные «Лад«пикш королей» ' . С пришествием такого крайне горячего средства

-(

коммуникации, как печать, предпочтения изменились и перенеслись на возрастающий ритм

333

и сказки об успехе и внезапном возвышении в свете. Благодаря новому книгопечатному методу

мельчайшей единообразной сегментации проблем, казалось, явилась возможность достичь всего.

-149

Обложка.
PDF. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. Маклюэн М. Г. Страница 148. Читать онлайн