ПравообладателямОбщая психология. В 7 томах. Том 2. Ощущение и восприятие, Гусев Алексей
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Гусев Алексей Николаевич djvu   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Настоящее издание продолжает серию учебников по базовому курсу «Общая психология», подготовленных кафедрой общей психологии факультета психологии МГУ им. М.В.Ломоносова.

В учебнике рассмотрены классические и современные представления об ощущениях и восприятиях. Представлены описания и анализ важнейших сенсорных феноменов и лежащих в их основе психологических механизмов. Подробно обсуждается роль индивидуальных различий и культурно-исторических факторов развития и функционирования чувственной сферы человека.

Для студентов, обучающихся по психологическим специальностям. Книга может быть полезна аспирантам, преподавателям вузов, всем интересующимся проблемами психологии.

DJVU. Общая психология. В 7 томах. Том 2. Ощущение и восприятие. Гусев А. Н.
Страница 116. Читать онлайн

результат этого эксперимента оказался весьма ожидаемым: потеря веса была очень незначительной, причем одинаковой во всех трех группах испытуемых. Авторы вполне резонно заключили, что «бессознательно воспринимаемые аудиозаписи» сами по себе не оказывают никакого влияния, а наблюдавшееся снижение веса связано с хорошо известным эффектом плацебо, обусловившим увеличение вероятности того, что в ходе эксперимента испытуемые могли более внимательно относиться к вопросам, связанным со снижением веса. Как подчеркивает в одном из своих обзоров известный исследователь эффектов подпорогового восприятия Э, Пратканис, на сегодняшний день проведено девять независимых исследований подпороговых воздействий, и ни в одном из них не было обнаружено эффектов, заявленных производителями соответствующих аудиозаписей [90].

Особую роль в распространении общественного мнения о силе воздействия подпороговых стимулов в рекламе, как всегда, сыграли многочисленные публикации в СМИ. Еше в конце 50-х гг. прошлого века американский рекламист Дж. Вайкери сообщил, что предъявление рекламной информации типа «пей кока-колу» или «ешь попкорн» всего на 0,0003 с повышает продажу кока-колы и попкорна на 18 и 58%, соответственно'. В результате подобной шумихи в прессе в ряде стран, а также в некоторых штатах США были приняты законы, запрещающие использование подпороговых сообщений. Однако специальные исследования в области психологии рекламы не подтвердили возможности неосознаваемых подпороговых сигналов направленно воздействовать на намерения человека в рамках рекламы или существенно определять его поведение [90].

Высказывая сходную точку зрения, другие авторы также подчеркивают, что многие опубликованные результаты о наличии эффектов подпорогового восприятия не воспроизводятся при повторных исследованиях, а ряд эмпирических работ, в которых были обнаружены исследуемые эффекты, страдают методическими огрехами. Поэтому эмпирическая достоверность этих экспериментальных исследований остается дискуссионной.

Тем не менее некоторые работы выполнены достаточно надежно, поэтому кратко опишем полученные результаты. В ряде исследований (весьма типичны эксперименты Ш. Мерфи и P. Зайонца в период 1993 — 1999 гг.), использовавших методику позитивного и негативного прайминга [186; 187].

Испытуемым с очень краткой экспозицией предъявлялись мелькающие зрительные стимулы позитивного или негативного содержания (например, улыбающееся лицо или злое лицо). После этого их просили оценить фотографии людей с нейтральным выражением лица по шкале «позитивное лицо — негативное лицо». Оценки испытуемых, которым пред-

' Позже в одной из своих публикаций в журнале «Век рекламы» Дж. Вайкери

сообщил о том, что его сенсационное исследование было проведено весьма небрежно.

117

Обложка.
DJVU. Общая психология. В 7 томах. Том 2. Ощущение и восприятие. Гусев А. Н. Страница 116. Читать онлайн